前段时刻，当我往零食柜里塞满了一整箱旺旺仙贝，正跟台湾朋友夸耀时，他瞥了一眼说：

  在台湾，不管是拜妈祖，关帝、保生大帝仍是观音菩萨，只需是供奉神明的当地，你都看到旺旺的身影。

  像香火旺盛的龙山寺，里边供奉着儒释道三教神祇多达百余尊，各路神仙众口难调，但你总能从供台上的各式供品中，发现神明们一起钟情的旺旺大礼包。

  身世于食物制造业世家的“富二代”蔡衍明，青年时曾是许多人口中的“败家子”。

  年少时，他每天领着一群小弟，学着古惑仔在街头乱晃，实力演绎了花花令郎的规范剧情。

  19岁停学，“欠好好读书只能回家承继家业”的他，从父亲手里接过做代工出产鱼罐头的宜兰食物厂。

  其时的他心比天高，不想只给人做代工，所以在1976年，没有一天工作经验的他，开端向商场推出“浪味鱿鱼丝”。

  后来回过头复盘“浪味鱿鱼丝”失利的原因，多少有些匪夷所思：由于在闽南语谐音中，“浪味”便是“糟蹋”。上世纪70年代，台湾民众刚刚走出贫穷的泥沼，节省的美德深深入在台湾人的基因里，当地人觉得，这样“不吉祥”的姓名是要把钱都“糟蹋光了”。

  作为“零食二代”，他很快盯上了在日本流行的米果（用大米制成的点心），加上八十年代台湾稻米产值过剩，对他来说，这但是一次重整旗鼓的良机。

  为此，23岁的蔡衍明三年间屡次赴日，向“米果之父”、岩冢制果的社长桢计作请教日本米果秘方。

  不过，其时台湾的米果商场也很内卷，为了能顺畅卖货，曾深受谐音梗所害的蔡衍明，决议给自家的米果取个好姓名，保持着台湾人一向的忠诚，他决议去庙里拜拜。

  坊间撒播，当年他在台北十八王公庙的巨犬铜像前祭拜，夜闻犬吠声——汪～汪～，所以决议就叫旺旺（后来旺旺出来弄清，旺旺的姓名来历其实是英语one～one，一片接一片的意思啦）。

  1983年，旺旺仙贝在台湾上市。为了跟其他的米果构成差异化营销，蔡衍明也敏锐洞悉到了台湾人酷爱拜拜的传统。

  所以，旺旺打出了“拜拜用旺旺，人旺财更旺”的电视广告，将旺旺仙贝和“旺旺前辈”强势确定。

  靠着这些经典爆款，在上世纪80年代，旺旺成功占有了台湾省米果商场95%的比例，开展得红红火火。

  “败家子”蔡衍明凭此证明了自己的实力，成为我国台湾最具盛名的“米果大王”。

  蔡衍明曾笑称自己是靠鬼神在讨日子的人，但自嘲背面，其实是他深入扎根于台湾民俗文明的土壤，对敬奉六合神明的我国文明的尊重。

  明清时期，许多的福建人、广东人移居台湾。闽粤两地多山地丘陵，湿润温热，地舆阻隔，气候湿润瘴气充满，简单繁殖奇难杂症，闽粤人因而生出了对天然和鬼神的崇拜。

  加之闽粤临海，沿海居民要在海上营生，面临风云变幻的大海，闽粤人只能将生计的期望交付给妈祖等守护神。

  ▲ 明代福建当地县志《八闽通志》里，记载“闽俗好巫尚鬼，寺庙寄闾里山野”。（图为台北艋岬天后宫。图｜图虫构思 ©）

  福建、广东人把闽粤本乡神灵和民间传统文明带到了台湾，释道儒三教教义与原住民文明融合，让现在每个台湾人都有自己的崇奉崇奉。

  ▲ 在台湾，凤梨也叫“旺来”。（图1｜图虫构思 © 图2｜CageLee ©）

  ▲ 红桃粿喜庆的红，加上涵义长命的桃子形状，是名副其实的贡粿头牌；闽南语管萝卜叫“菜头”，菜头，彩头，拜拜怎样少得了菜头粿；发粿涵义“发财”，美观、意头也好。（图1｜图虫构思 © 图2｜坏美人 © 图3｜图虫构思 ©）

  不过到了80年代，赶上台湾的经济生长时间，许多家庭没时刻预备供品，鸡鸭拜完吃不完又觉得糟蹋。加上拜拜时供品旁常有香火，有时气候炽热加上一堆香灰，食物常常就糟蹋掉了。

  旺旺的呈现之所以受台湾公民的喜欢，不只是由于姓名喜气，“五谷之内，稻米为首”，作为跟米粿同宗同源的稻米素食，旺旺仙贝更是神明的首选主食。

  廉价的价格、酥脆的滋味、祭拜的刚需，加上摆好久也不会坏，旺旺几乎全方位戳中了台湾人的心巴。

  ▲旺旺连续台湾人的习气，把鬼魅称为「好兄弟」。直到现在，只需到了清明、中元、新年等节庆，旺旺官方还会给出官方拜拜攻略。

  台湾年轻人对三牲五牲意义完成了新的诠释，麦当劳和肯德基的汉堡也因而加入了“台湾供品圈群聊”；

  已然大米做成的仙贝和雪饼能够做供品，那用马铃薯做的薯条、以小麦为质料做的百乐滋呈现在供桌上，好像也入情入理……

  有人说，神明是人世日子的一个锚点。咱们和神明交流，实际上也是在向抱负中的美好日子问候。

  一代人有一代人的拜拜，一代人有一代人的神往。旺旺用一种不失敬意的姿势，把老一辈的拜拜传统，奇妙地递到年轻一代的手里。

  只需我国人仍旧用盛宴去讴歌、敬奉心中的神明，那不管是传统的三牲、五果，仍是旺旺、汉堡，咱们的心意，就一定会传达出去的。

  声明中的这位“二令郎”，便是旺旺集团创始人蔡衍明的二儿子——蔡旺家，微博@Matt旺家。

  佩洛西飞机落地，他又配了张“驱鬼符”，古里古怪地表明：“阴历七月鬼门开，中元普渡要拜拜”。

  早在佩洛西之前，美国前国务卿蓬佩奥窜台时，他就直接开怼：“美国猪到台湾了”。

  ▲ 之前有台湾有媒体问蔡衍明的政治立场，他直接怼，这还有什么好问的，“现在做我国人那么丢人吗？”

  但要知道，在上世纪80、90年代，台湾地区已经是快速的提高的亚洲四小龙之一，旺旺更是在台湾商场上“大杀四方”。而刚刚改革开放不久的大陆，一切都百废待兴。

  站在宜兰工厂门前眺望着海峡彼岸，本籍福建泉州的蔡衍明眼里有光，坚持不懈。

  1992年，蔡衍明在内地调查了40多个城市，最终挑选了稻米产值最高的湖南省，成立了湖南旺旺食物有限公司，也是第一个在大陆注册商标的台湾厂商。

  为了打响旺旺在内地的名声，他做了一个斗胆的决议：将旺旺仙贝、雪饼免费派给全国各地的孩子吃。这一行为，让旺旺在大陆一炮而红。

  像“再看，就把你喝掉”、“三年二班李子明同学”……都给咱们的幼年打下了深深痕迹。

  ▲ 谁能想到，旺旺广告仍是连续剧，广告里的李子明同学长成了教师，妈妈还给他带来了8L旺仔牛奶。

  “2021财年，咱们完成了收益239.849亿元，相较没来大陆出资前生长超越100倍。”

  30年时刻，蔡衍明让旺旺在大陆真实“旺”了起来，靠的不只是魔性广告，更是气魄和担任。

  旺仔治疗单、旺仔病床、旺仔病号服、旺仔收据……更夸大的是，旺旺医院仍是全国旺旺零食物类最全的当地，你不说这里是三甲医院，咱们还以为是主题乐园。

  2020年头，新冠疫情爆发，旺旺捐献逾3000万元公民币的饮料食物，旺旺医院派出医疗队驰援武汉，是其时第一家援助湖北的民营医院。

  “九二一致便是两岸一家人的一致。不管从前史、血缘、文明，台湾人便是我国人。咱们都是同一国的，所以当然要相挺。”

  台媒笑话大陆人吃不起榨菜，《旺报》直接拿出整版“在线驳斥谣言”，用黄色加粗的夺目大字，打脸愚笨的诽谤者。

  2008年时，金融危机让台湾中时传媒欠债百亿，被逼卖身。利益集体雷厉风行，为了不让话语权落入对方手里，蔡衍明直奔中时大楼，今夜商洽，无条件许诺承当约百亿的负债。

  直到2020年12月12日，中天电视台，由于长时间反“”，遭到台湾当局镇压，被逼关停。

  ▲诞生过综艺《康熙来了》和热剧《想见你》的中天，从电视频道里永久消失了。

  据统计，自疫情产生至今，旺旺集团已在大陆各地累计捐献物资总金额超越3.5亿元。

  从2014年开端，旺旺的营收就开端走低，223.62亿、197.87亿、191.03亿……虽然在2017年后有小幅回温，仍面临着净利润增速下滑的应战。

  由于一片红心向我国，旺旺还经常被台湾当局镇压，极点实力一向想让旺旺关门大吉。

  回想刚发家的旺仔，神采飞扬，在宜兰工厂门前眺望海峡彼岸，以一片仙贝，一片雪饼，翻开我国商场。

  现在，也该交给晚辈去考虑，接过赤子之心，该怎样在我国大地上，持续走下去。